Classic or basic: Coca ColaEn la carrera creativa, el ejemplo típico al que recurren todos los maestros de una empresa y su publicidad. Es por eso que hoy, comenzamos con el controversial clásico de clásicos de la publicidad: Coca-Cola.
Ya sabías que el profe no preparó mejor su clase cuando pone esto de ejemplo.
Es por eso que hoy quiero destacar lo que ha declinado su calidad esta marca, en cuanto a su publicidad y los medios publicitarios que se volvieron tradición en nuestra sociedad pero que a la actual cliente consumidor le cuestiona mas su integridad y su porqué, y querramos verlo o no, ha contribuido a lo que podría comenzar a ser o su completo declive, o su completa renovación.
Coca Cola influyó en la sociedad de manera que se apropió de una festividad ya establecida, pero la hizo parte de su marca: La navidad. Es por ello que crearon colecciones enteras de adornos y juguetes que adornaban con sus luces y figuras las ventanas y pie de árbol en cada casa. Hasta el día de hoy yo considero a una pieza bien cuidada, un coleccionable.
Hasta ahí todo bien, eso generaba consumismo porque los juguetes eran mas para los adultos que ya de por si consumían la marca y canjeaban sus puntos por seguir gustosos el proceso hasta obtener su premio al mayor consumidor. México siendo el primer lugar en consumo de productos Coca-Cola, tiene un desgastado mensaje publicitario con contenido reciclado. Osea, ni para que esforzarse en promocionarse aqui, si ya está integrado en nuestra cultura. “Salir por el chesco, que te den pa’ las cocas”, etc, son frases que forman parte de nuestro ADN.
Cuando era niña, me hacía mucha ilusión ver el desfile Coca-Cola en la gran ciudad, era en gran parte lo bonito y emocionante de "salir de el rancho"; como le decimos de cariño a la ciudad pequeña, los que somos de el norte.
El desfile de navidad ha ido empeorando con los años y tengo una anécdota muy graciosa que conté en este video de YouTube. Da risa, pero no debería, jaja.
Será acaso que Kate Moss será la nueva directora creativa que repare los daños a la memoria de mi infancia que se ha visto manchada por las cuestionables desiciones de marketing que ha tomado la empresa? Será acaso que dependerá solo de vender refrescos? Recordemos que en sus inicios no era una bebida, sino un medicamento. Jarabe, para ser mas preciso. Será a caso gelatina su nueva incursión?
Dejando de lado el sarcasmo, sabemos que esta marca ha tratado de ser
cancelada y funada de varias maneras, y sigue estando presente. Con un importante declive en su propuesta gráfica y en como aporta a la comunidad. Ya les vale su publicidad, pocas palabras, tratan al consumidor con el mismo contenido reciclado con diferentes caras.
Siendo conscientes de que es una marca dañina y que no trae más que una costumbre muy arraigada, no le veo manera de sostenerse mas tiempo, salvo adaptándose al mercado; y dejando de lado tooodoooo lo malo que hace, como
marca tiene que evolucionar o quedar como un ejemplo recóndito en la historia del diseño. Si, no soy activista en este post, solo hablo de su diseño, en fin; ahora usan Starbucks como ejemplo mejor.
Rara será la persona que conozcas que en verdad no haya probado alguna vez esta bebida o alguna otra de su extrenso repertorio, pero ni el color y ni el daño le ganan al marketing, la verdad..